证明 seo 策略的指南是什么？

SEO人士比较大的障碍之一是向客户解释您提出的策略并管理他们的期望。清楚地解释您希望采取 SEO 工作的方向以及原因非常重要。然而，这些对话可能会带来许多不同的挑战。

通常，这些挑战与客户的 SEO 知识差距或对 SEO比较好的实践的误解有关。混淆和冲突也可能由简单的沟通不畅引起。作为 SEO人士，您敏锐地意识到在这些对话中可能遇到的潜在障碍以及如何解决它们。

为什么很难解释 SEO 策略？

SEO 是一门相对较新的学科，其比较好的实践不断变化。因为 SEO 是基于不断变化的算法，所以有效的策略会相应地发生变化。因此，曾经被广泛接受的 SEO 实践很快就会过时。

此外，SEO 策略并不总是简单的，因为并非所有有关搜索引擎算法的信息都是公开的。因此，要了解有效的比较好的实践，您需要及时了解变化并比较不同行业人士如何应对这些变化。

最后，SEO 是一项技术性很强的技能，需要了解搜索引擎的运作方式以及这些信息如何与数字营销的比较好的实践相交。由于这些因素，首先要了解 SEO比较好的实践并使您的知识保持比较新状态可能很困难。

需要解决的常识差距

客户知识的差距可能涉及很多事情，但以下领域尤其常见：

自然搜索和付费搜索之间的区别（以及它们各自的比较好的实践）;

Google 如何抓取网页并将其编入索引;

什么是排名因素;

建立反向链接的价值;

可链接内容的重要性;

适当优化的关键词内容的重要性;

如何确定和解决用户意图;

内部链接的价值;

外部链接的价值;

白帽和黑帽做法的区别;

有价值的关键绩效指标 （KPI）。

除了简单的知识差距外，客户有时可能对 SEO比较好的实践的理解不正确。

需要解决的常见误解

SEO 可能是一个技术含量很高的领域，其比较好的实践经常发生变化。这可能会导致关于 SEO 工作原理的过时或误导性的想法。以下是客户对 SEO 策略的一些常见的误解：

关键字越多越好。

网站流量是一个直接的排名因素。

您应该优先考虑机器人及其需求，然后再考虑人类读者。

大量内容胜于高质量内容。

更多的反向链接比更少的高质量反向链接更好。

与营销工作经常出现的情况一样，SEO 领域的一个常见争论点是客户想要快速、明确的结果。不幸的是，高质量的 SEO 结果不是来自捷径，结果也不是完全可预测的。

如何以合乎道德的方式解决不确定性

虽然 SEO人士可以对某些策略的预期结果有很强的了解，但并不能保证。其他形式的营销通常也是如此——你可以仔细观察你的受众以及哪些外展方法吸引他们，但最终还是要应对讨厌的、不可预测的人为因素。

就 SEO 而言，还有更多的变量需要解决，明显的是搜索引擎算法的不透明或不断变化的元素。

虽然客户有时可能会要求确定的数字，但作为一个有道德的 SEO人士，重要的是要记住这基本上是不可能的。与其错误地声称你有一个水晶球，不如考虑以下策略：

解释为什么 SEO 结果不能完全预测。

与传统营销方法的不确定结果进行比较。

明确表示，如果任何 SEO人士声称能够预测公司数量，那他们就是不诚实的。

提供预期范围，而不是特定数字。

清楚地说明您是如何得出概括估计的。

提供来自以前 SEO 活动的数据来支持您的估算。

承诺在特定时间范围内取得进展，而不是指定固定的基准。

提供打折的试运行以证明您的策略质量。

讨论您已经为网站所做的研究以及您发现的机会。

与其直截了当地说结果“将”发生，不如使用诸如“将有机会......”或类似的语言。

虽然您解释您的策略，但如果客户不理解您告诉他们的内容，那么解释就毫无用处。

传达要点

在与客户讨论复杂的策略时，牢记您想要传达的要点会很有帮助。一般来说，需要关注的一些好点包括：

KPI 是什么;

您将使用哪些工具进行分析;

预期的可交付成果是什么;

竞争对手正在采取哪些类似的步骤;

您希望填补哪些内容空白;

如何为目标受众服务;

这如何支持现有的营销工作。

除了关注几个关键点外，请确保您使用的客户能够理解的语言。

如何使您的解释清晰易懂

许多 SEO人士使用大量行话，并在专门环境中讨论模糊的内容。但是，当您与客户交谈时，这种趋势可能会成为一个问题。通过采取以下步骤，您可以简化对该领域经验较少的人的解释：

尽量避免使用行话，或者如果您使用行话，请提供充足的上下文。

使用类比，但要保持简单。

将您的讨论与广泛理解的营销原则联系起来。

酌情提供视觉辅助工具。

适应客户的沟通方式。

同样重要的是，您不要简单地与客户交谈，并记住达成理解将是一项协作努力。

正念聆听

在整个过程中，为客户提供要求澄清或重新审视问题的机会非常重要。此外，为他们提供可以在闲暇时仔细阅读的材料会很有帮助。提供他们可以与您联系以解决进一步查询或感兴趣的问题的渠道。

此外，您应该保持警惕，注意客户感到困惑的迹象。如果你能在谈话中识别出这样的线索，你就可以立即解决任何误解。为了获得有效的 SEO 结果，SEO人士需要将客户关系视为一个持续的、持续的对话。