病毒营销到底是什么「新型营销方式」

2019-08-08  来自: 郑州市聚商网络科技有限公司 浏览次数:10

病毒营销到底是什么「新型营销方式」

一、病毒营销的定义


病毒营销(Viral Marketing),又称病毒式营销、病毒性营销、基因营销或核爆式营销),是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等。

二、病毒营销的起源

“病毒营销”由日本一家全球知名的娱乐厂商——“任天堂”前社长“山内溥”zui早提出,意指一些优 秀的作品在发售之初并不为世人注目,但随着时间推移,玩家的不俗口碑却使之逐渐走红。 

 三、病毒营销的特点


1. 传播速度快


传统媒体发布广告的这种营销方式受空间和范围的局限,使信息的传播效果受到一 定的影响。但病毒营销就没有这种顾虑,因为病毒营销属于自发性行为,不受时间、范围、空间的约束,传播速度也就更快。


2. 传播方式简单


病毒式营销在互联网上能够得到发扬光大的原因是,即时通信其有简单且免费的特点,数字格式的网址和图文视频也使得复制更加简单,这也是病毒营销的一个重要因素。


3. 影响力大


人们接收的病毒消息基本来自身边熟悉的人,这本身就能够消除人们对信息的戒备心,反而会更迫不及待的去查阅信息的内容,再加上现在社交软件的传播,例如朋友圈、微博等,无论是多人同时阅读还是二次传播,都会扩大影响效果。


4. 成本低


       传统营销会使商家付出一大笔广告成本费用,而病毒营销则直接省掉传播的第三的介入,将成本转移到消费者身上,实现消费者与消费者之间的直接传播,而这对于商家来说,已然是低成本,甚至可以做到零成本。

四、病毒的现状

       病毒营销已经成为互联网营销的主要方式,它不仅能够让企业在宣传过程中省去营销推广环节、降低成本,在短时间内达到想要的传播效果;还还能激发消费者的兴趣,满足消费者的好奇心,提供一个愉快的信息接收体验,使企业和消费者在这场信息传播中达到互赢的状态、但也因网络营销管理的不完善,所以也需要企业和消费者来共同维护互联网文明,及时发现问题、解决问题,为互联网的进一步发展做出贡献。


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