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2019-02-13  来自: 郑州市聚商网络科技有限公司 浏览次数:29

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浅述什么是网络整合营销传播理论


    很多企业都知道网络整合营销传播对一个公司或是企业的重要性,一个公司网络整合营销传播的程度如何,很大程度上关系到一个公司或企业的成败,而网络整合营销传播理论也是20世纪90年代以来,在市场营销和营销传播领域兴起的一种新型观念。网络整合营销传播理论是它把营销与传播全面结合在一起,进而认为“营销即传播,传播即营销”。
 
    网络整合营销传播理论的发展演变以及网络整合营销传播兴起的必然性。在此基础上对网络整合营销传播的工作流程、目标战略、战术运作进行了全面论述。网络整合营销传播通过构建并强化顾客与品牌之间的关系,实现品牌价值的提升,把以往对受众的简单诉求转变为与顾客的互动交流。与此同时,也改变了以广告为代表的、主要依赖大众媒体的单向传播模式。接触概念和接触点管理的引入,使营销传播在新的价值基础上形成全面整合。
 
    而数据库营销、直接营销、广告传播、环境展示、公共关系、销售促进、网络以及电子商务等,都成为网络整合营销传播的基本操作方式。网络整合营销传播理论融理论演绎、操作规范与案例剖析于一体,侧重于网络整合营销传播理论的完整性与可操作性,叙述洒落,逻辑严谨,文笔洗练流畅,展示出清晰的思维和充满实践性的视角,显示了中国学者特有的学术气质。
 
    这里要提到的是网络整合营销传播理论针对的是企业,而不是营销传播本身,网络整合营销传播理论开始于明确商业模式中营销所承担的角色,企业决定怎样借助营销来维持企业的发展。



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